Für unseren Kunden West Fraser, einen führenden Hersteller von OSB-Platten, haben wir als PR-Agentur eine Verbindung geschaffen, die hält: Eine Kooperation mit dem Zimmerer-Treffpunkt, einem Online-Netzwerk für Zimmerer und Holzbau-Profis im DACH-Raum.

Auch wenn OSB-Platten auf den ersten Blick mit Blick auf die Kommunikation etwas „hölzern“ erscheinen, können sie in der richtigen Umgebung glänzen. Genau hier setzt unsere PR-Strategie an – auf Multiplikatoren und einer echten Handwerks-Community.

Herausforderung: Ein unscheinbares Produkt sichtbar machen

OSB-Platten sind im Alltag von Zimmerern unverzichtbar – aber selten im Fokus. Für Marketing und Kommunikation bedeutet das: Wie macht man ein technisches Produkt authentisch sichtbar, ohne künstliche Inszenierung?

Die Antwort liegt bei den Menschen, die täglich damit arbeiten – und bei Plattformen, auf denen sich diese Profis austauschen.

Strategie: Wenn Fachwissen auf Format trifft

Als PR-Agentur war es unsere Aufgabe, eine Kommunikation aufzubauen, die:

  • fachlich fundiert und
  • zielgruppenspezifisch ist und darüber hinaus
  • organisch in eine bestehende Community

Der Zimmerer-Treffpunkt bietet genau das: eine lebendige, echte und handwerksnahe Community. Gemeinsam mit den Betreibern der Plattform haben wir Inhalte entwickelt, die nicht nur informieren, sondern auch Diskussionen anregen.

So wird Kommunikation nicht zur Fassade, sondern zum tragenden Element einer Marke, die nah an den Anwendern, also Profis auf der Baustelle, ist.

Umsetzung: Gemeinsam anpacken

In enger Abstimmung mit West Fraser und dem Zimmerer-Treffpunkt haben wir:

  • praxisnahe Themen herausgearbeitet,
  • Inhalte im passenden Ton und Format aufbereitet,
  • die Community selbst zu Wort kommen lassen,
  • technische Expertise verständlich und attraktiv vermittelt.

Das Ergebnis: Kommunikation, die nicht nach Werbung aussieht, sondern nach Praxiswissen, das weiterhilft – und gerne geteilt wird.

Ergebnis: Ein starkes Fundament für nachhaltige Sichtbarkeit

Durch die Zusammenarbeit mit den Multiplikatoren des Zimmerer-Treffpunkts konnten wir:

  • die Präsenz von West Fraser im relevanten Handwerksumfeld stärken,
  • OSB als vielseitigen und verlässlichen Baustoff neu ins Bewusstsein rücken,
  • direkt mit der Zielgruppe interagieren und
  • Stimmen aus der Praxis als wichtiges Feedback generieren.

Das zeigt: Auch vermeintlich trockene Themen können in der richtigen Kommunikationsumgebung wie geschmiert laufen.

Fazit: Kommunikation, die hält wie eine gute Verschalung

Themen wie OSB-Platten sind vielleicht nicht glamourös – aber mit der richtigen Strategie, passenden Multiplikatoren und gutem Storytelling entstehen starke, authentische und wirksame Kampagnen.

Das zeigt: Wenn Fachwissen auf Format trifft, bekommt Kommunikation ein Fundament, das trägt.

Bild: West Fraser