Influencer-Relations für Patzer Erden

PATZER ERDEN wollte seine Marken authentisch in der Social-Media- und Blogwelt positionieren. Ziel war es, Garten-Influencer mit Fokus auf nachhaltigem und naturnahem Gärtnern zu gewinnen, die fachliches Know-how besitzen, eine bodenständige Art einbringen und authentisch hinter den Produkten stehen.

Unsere PR-Agentur identifizierte gezielt Macro- und Micro-Influencer im Gartenbereich, die nachhaltig gärtnern und deren Werte mit denen von Patzer Erden übereinstimmen. Dabei wurde nicht nur auf Reichweite geachtet, sondern vor allem auf Authentizität und Glaubwürdigkeit.

Die ersten Kontakte wurden via Direktnachricht hergestellt, später folgte der persönliche Austausch per Telefon. Ziel war, ein vertrauensvolles Verhältnis aufzubauen und langfristige Kooperationen auf Augenhöhe zu ermöglichen.

Die ausgewählten Influencer erhielten hochwertige Erden von PATZER, um die Produkte selbst zu testen, ihre eigenen Erfahrungen zu sammeln und eine fundierte persönliche Einschätzung zu entwickeln. Fachliche Fragen wurden sowohl von unserer PR-Agentur als auch von Gartenbauingenieuren bei PATZER ERDEN kompetent beantwortet, sodass die Influencer stets auf verlässliche, fachlich fundierte Informationen zurückgreifen konnten.

Zur Zusammenarbeit kam es nur, wenn die Influencer von den Produkten wirklich überzeugt waren. Sie entwickelten eigenständig Projektideen, für die sie die passenden Erden und Materialien erhielten. Bei der Umsetzung hatten sie die volle Freiheit, wie, wann und in welchem Stil sie die Produkte präsentieren – ohne Einschränkungen der kreativen Freiheit oder Authentizität.

Die Bindung zu den Influencern wurde durch regelmäßige Treffen auf Messen, bei Werksbesichtigungen und Events kontinuierlich vertieft. Einige Influencer wurden zu langfristigen Markenbotschaftern und arbeiten die Produkte aktiv in ihren eigenen Workshops und Seminaren ein. So entwickeln sie ein tiefes Verständnis für PATZER ERDEN und können authentische Einblicke und glaubwürdige Empfehlungen geben.

• Aufbau eines Pools von rund 20 Macro- und Micro-Influencern
• Drei Influencer wurden zu langfristigen Markenbotschaftern
• Enge Kooperation mit einer reichweitenstarken Garten-Community
• Authentischer Content, fundiertes Wissen und persönliche Empfehlungen

Die Influencer-Relations wurden vor rund fünf Jahren aufgebaut. Mittlerweile entstehen über 100 Postings pro Jahr auf Social Media und Blogs, ergänzt durch Word-of-Mouth-Effekte bei Workshops, Seminaren und Veranstaltungen der Markenbotschafter.

Langfristig aufgebaute Influencer-Relations zahlen sich aus: Es entsteht authentischer Content durch Influencer, die wirklich hinter den Produkten stehen.

Durch sorgfältige Recherche passender Garten-Influencer, gezielte Betreuung bei Projekten und Testphasen, persönliche Events und Werksbesichtigungen sowie die freie Gestaltung der Inhalte entstehen glaubwürdige Empfehlungen, die bei der Zielgruppe wirklich ankommen.

Das Ergebnis: eine stabile Community aus rund 20 Macro- und Micro-Influencern, davon drei langfristige Markenbotschafter, die PATZER ERDEN aktiv in ihren Workshops, Seminaren und Social-Media-Kanälen einsetzen. Reichweite, Sichtbarkeit und Markenbindung werden dadurch spürbar erhöht – online, in Blogs, auf Social Media und im direkten Austausch mit der Garten-Community.

Bild: Peter Mecklenburg/https://www.instagram.com/kopflastigs_garten/